La industria de los medios de comunicación mundiales de 2016 7 Tendencias de la conflictividad.-txc.cc

La industria de los medios de comunicación mundiales de 2016 se nota la tendencia de los medios de comunicación de 7 de titanio de agitación: Este documento por los medios de comunicación la compilación de artículos, desde los medios de comunicación tweney fundador de Dylan tweney publicado en medio de Joyce, 李纪元 compilador.Dylan tweney es Venturebeat ex editor, que una vez más la tecnología y los medios de comunicación noticias, incluyendo a Wired, Business 2.0, PC MAG, Mobile PC.En 2016 el festival y Festival amante emite palabras esta alerta no quiere frustrante, a partir de este artículo, usted puede ver claramente, no es sólo de China, los Estados Unidos desde el otro lado del océano, el Mundial de los medios de comunicación está experimentando turbulencias sin precedentes, malas noticias, cada vez más, sino como La vida de una generación de jóvenes de Internet y espero que también en ellos.El año 2015 es un año de turbulencias de la industria de los medios de comunicación, algunos presagios que 2016 será más complicado.Ver primero un par de malas noticias, sólo en el mes de enero pasado se han sucedido muchas cosas: Al Jazeera America canal Al Jazeera anunció el cierre de facebook será; co – fundador multimillonario Chris Hughes, la adquisición de la nueva República la veterana revista "New Republic), la transición con gran dificultad; cuarzo, una vez que la tasa de crecimiento de Buzzfeed también alto, ahora también será su venta… El año pasado, fuimos testigos de la caída de sitios y blogs de tecnología gigaom famoso en cambio después de la recuperación de la propiedad.Verizon adquisición de AOL, sin embargo el trato pero no a quien se siente cómodo.Medios de adquisición de Vox re Code también.Los medios de comunicación como la única buena noticia es su precio, Business Insider en 200 millones de dólares a Axel Springer, ahora supuestamente mashable también a un precio de venta de 3 millones de dólares, la venta de estos dos es muy rentable, también indica que la integración de similar va a seguir pasando.Los medios de comunicación a través de la adquisición de la tecnología detrás de los principios fundamentales, que fundó, han cambiado o no, quién sabe.Pero ahora mucho en los medios de comunicación es proporcionar el contenido libre, a menos que pueda aportar un valor enorme para los consumidores, de lo contrario no pagar por el contenido.La publicidad es cada vez más impaciente, especialmente la publicidad en línea.Esta situación ha durado más de diez años.Sin embargo, muchos de los productores de contenido, como también se hace en invierno en toda la industria para provocarlo.Un año nuevo ha llegado, y publicación de medios tradicionales y debe despertar, son algunas de las tendencias más importantes en siete: 1, sin duda, el día de la industria de las noticias más tristes noticias es un trabajo muy difícil, además de la publicidad cada vez más contracción, una competencia más feroz.Esto es particularmente evidente en noticias de Ciencia y tecnología, antes que yo, en VentureBeat colegas saben muy bien, tienes que trabajar duro todos los días para mantener el ritmo.No somos especiales, esto es normal en toda la industria, los trabajadores y la necesidad de información de cada lugar de la Ciencia y la tecnología lo antes posible el transporte de información de vanguardia durante todo el año, y durante tantos años.El problema es que, si trabajas duro, noticias de Ciencia y tecnología no es un buen trabajo.La tecnología y los medios de comunicación en los últimos años atrajo a gran cantidad de fondos de riesgo, cuando estos fondos se va a quemar sin fines de lucro, de modo de exponer la verdad verdadera, la mayoría de los cuales no son optimistas.Sólo el verdadero líder en la industria para sobrevivir, ellos tienden a crecido bastante grande, hay un grupo de gran audiencia, una red de publicidad propia.Las empresas débiles puede tener éxito, pueden arar un campo pequeño y hermoso, de alto valor.The information cada día después de publicar varios son seleccionados cuidadosamente, noticias de gran cantidad de información, gastos de suscripción anual es de 400 dólares.También hay algunos textos de los profesionales de la profundidad de la perspectiva Pando Daily, el usuario debe pagar para leer.En el mercado de ambos, aunque pequeño, pero todavía tiene su valor.Las dos empresas tal vez nunca en un magnate de los medios de comunicación, rendimientos que puede traer también imposible atraer a inversores de capital de riesgo, pero la gran competencia en el sector de los medios de comunicación también pueden ganar dinero.Cuando tienes una audiencia media de cuerpo, con la esperanza de construir sobre la base de un crecimiento rápido, cuando es capaz de realizar proyectos o tasa de crecimiento moderado, tienes un problema.La red de publicidad y anuncios de planes de compra de los ingresos publicitarios de todo tipo de publicidad constante depresión, interceptación de empeorar la situación.Además, la competencia de los medios de comunicación es muy intenso, el contenido del sitio web de mediana cantidad de muchos como estrellas, para la compra de más difícil es convencer a los lectores la información de que hemos ofrecido.En la actualidad aún no la he visto este año pueden aparecer otros modelos de negocio mejor.Debido a la reducción general del presupuesto de publicidad de la industria de la Ciencia y la tecnología, también ha caído, la situación será cada vez más desfavorable.Lamentablemente, esto significa que las empresas medianas entre gigantes y "pequeña y hermosa" pronto entre en crisis.2, video y video de los medios de comunicación potente, pero me gusta, porque el vídeo fascinante, que personalmente, pero también puede suscitar emociones.La industria de la televisión y ahora también el beneficio de Hollywood, no sin razón.Pero, el deseo de sobresalir no es fácil.La producción de alta calidad de vídeo de alto gasto, más exigente, más allá de la imaginación, la mayoría de estos son a menudo el lego.Lo extraño es que nadie sabe cuál es el secreto del éxito, el éxito de la fórmula y de modo no uniforme.La audiencia de los medios de comunicación de vídeo muy exigente y difícil de predecir, incluso un video de alta calidad, no es fácil encontrar gran audiencia.Por supuesto, incluso algunos sectores han surgido: líder de equipo digital del Wall Street Journal y Joanna Stern colabora, hizo muchas obras de vídeo de alta calidad, la tecnología y los medios de comunicación el borde también en esta línea de buen comportamiento.3, podcasts de audio y video como una herramienta de comunicación, puede ser muy fuerte.Este es un medio muy de cerca, porque se puede transmitir directamente a la oreja en el texto a la audiencia.También puede ser la perfecta en podcast hora en metro o en el tiempo, mucho más que en la radio.Recientemente, hay indicios de que la recuperación está en camino de podcast.Aunque lento, pero ya han aparecido varias innovaciones importantes avances a la vista del público, podcast.El año pasado el serial que sorpresa, Marc maron en el garaje de su casa el Presidente en la entrevista.A16z podcast, etc., algunos negocios también son muy populares.Yo era muy optimista aunque "variety pack" podcast, que a la larga tradición de podcasts son más fáciles de compartir contenido de fragmentación, también permite que el lector sea más fácil de digerir.Sin embargo, los medios de comunicación como video, podcasts y es difícil de predecir.Ahora es difícil predecir quién podcast puede tener éxito, pero quién está condenado al fracaso.Entiendo eso, porque los dos lo estaban haciendo.4, muerto el gráfico de la información gráfica y visual es la tendencia, en realidad, nadie realmente quiere ver esa gran, verticales, la afectación de la tabla – – excepto el logo impreso debajo de ella, no contiene nada de información útil.Pero si con ese tipo de atractivo visual, de forma interactiva y diferente.Si dentro de los datos también muy interesante, incluso el histograma o diagrama de pastel de forma simple, será una lectura muy buenas experiencias.De acuerdo con datos de la historia siempre es más convincente, la forma de mostrar mejor.Además, el gráfico de la información visual más propicio para compartir, también es útil para la ampliación de la gama de leer esta historia o noticias.5 Publicación de contenidos propios, la empresa seguirá creciendo a pesar de la industria de las noticias de la recesión, pero eso no significa que no necesita de la prensa.La gente todavía la esperanza de que a través de las noticias que de todo el mundo, también la esperanza de que a través de las noticias acerca de los productos o servicios.Por lo tanto, la empresa también quiere que el mundo sepa de sus productos.Por eso, ahora que la tecnología de productos de contenido de marketing ha aumentado considerablemente: Empresa de tecnología cada vez más conscientes de que a través de la liberación de su propia historia, para atraer a los consumidores.Por supuesto, esto no siempre funciona.Cuando la imitación de las prácticas.Muchas empresas de energía para un sabor de optimización de motores de búsqueda, para atraer a los consumidores a corto plazo, pero no la calidad de los productos, estos comportamientos de aversión es el egoísmo.Algunas empresas han intentado desde la empresa y capital de riesgo en la selección de los periodistas después de la última edición de talento, pero sin lograr el resultado esperado.Pero también la tendencia de esta constante y creo que en 2016, el contenido de cada empresa va a publicar un número cada vez mayor de la producción para la venta.¿De esta manera, teniendo en cuenta: Si usted tiene un presupuesto de marketing de una suma de 100.000 dólares, va a invertir ese dinero en un negocio de publicidad en los medios de comunicación, o la flor de crear grupúsculos a tu empresa un año, grupos de desarrollo público propio?6, los canales de distribución más importante "de lo que te imaginas un miedo profundo", que solo se aplica a la película.En la vida real, la creación de grupos de audiencia es la parte más difícil.Creo que, en muchos casos, "los medios de comunicación" mucho más importante que el "contenido", ya que la primera es más importante canal de distribución de contenido, y no limitarnos a buenas ideas propias.¿Crees que es el valor de la información que publica un periódico?Tal vez desee pensar dos veces.En algunos casos, es muy importante la información; pero en la mayoría de los casos, el valor de uno de los medios de comunicación es establecer cómo los medios de comunicación, cómo atraer a la audiencia.El contenido de todos los productores tienen que prestar atención a los grupos de desarrollo y atracción de público propio.Buzzfeed tiene en este punto una gran simpatía (esto es la piedra angular de Buzzfeed establecido de hecho).No podemos publicar algo, luego con los ojos abiertos esperando ser descubierto.Tenemos que construir activamente la audiencia, y específica a las necesidades de ellos.7, el contenido es el rey, los medios de comunicación de alta calidad será recompensado al final, vamos a hablar de calidad.La mayoría de los lectores son lo suficientemente inteligentes, pueden distinguir qué es el marketing, que es la publicidad, incluso que se disfrazan como principal forma de publicidad o suave.Muchas personas tienen ahora la avalancha de anuncios de odio, en lugar de utilizar software de bloqueo de anuncios, con algo de información útil a la selección.El problema es que la mayoría de la publicidad y el marketing son basura: feo, agresivo y engañoso, la influencia de la experiencia de la lectura.Pero a veces, se escribe la suficiente, o de una manera incorrecta.Estoy seguro de que muchos de los lectores son inteligentes, saben que dependen de los ingresos de publicidad de muchos medios de comunicación.Si la publicidad es más interesante, la presentación más respeto a los lectores, la gente está dispuesta a aceptar.¿Quieres saber qué es la excelente publicidad?Ver la revista Vogue de saber.Pero los productores de contenidos, si no que la publicidad es más fácil de aceptar, se debe de pensar de otra manera.The Wirecutter proporciona una posibilidad de que en la selección de "la mejor evaluación de equipos electrónicos", los beneficios de modelo basado en la cantidad de publicidad y con el texto en referencia, en la actualidad su buen funcionamiento general.En resumen para muchas plataformas de contenidos en 2016 será un año lleno de retos, la industria de los medios de comunicación están en crisis.Para sobrevivir, el viejo sigue siendo racional: útil, interesante, tiene el mérito de no convertirse en herramientas.(los medios de comunicación en este episodio de titanio) 2016年全球媒体业汹涌大动荡的7个趋势   钛媒体注:本文由钛媒体编译自Tweney Media创始人Dylan Tweney发表于Medium的文章,Joyce、李纪元 编译。Dylan Tweney是Venturebeat前主编,曾给多家科技媒体供稿,包括Wired、Business 2.0、PC Mag、Mobile PC。   在2016春节和情人节发出这样的警醒之言并非想让人沮丧,从本文中,你更能清醒地看到,不仅是中国,来自大洋彼岸的美国,全球性媒体都正在经历前所未有的大动荡,坏消息越来越多,但作为年轻一代的互联网生人,希望也在其中。   2015是媒体行业动荡的一年,一些预兆表明2016年将会更加波涛汹涌。   先看几个坏消息,仅在过去的1月份就已经发生了很多事:半岛电视台Al Jazeera宣布将会关闭美国频道;Facebook联合创始人、千万富翁Chris Hughes收购老牌杂志《新共和》(New Republic),转型遭遇重重困难;增长率曾经比Buzzfeed还高的Quartz,现在也将自己挂牌出售了……   去年,我们见证了著名科技博客网站GigaOm的衰亡及其在所有权易主后的复苏。Verizon并购了AOL,然而这笔买卖却没让谁感到舒心。Vox Media收购Re Code也是如此。媒体界唯一称得上好消息的是,Business Insider将自己以两亿美元的价格卖给Axel Springer,现在据传Mashable也将以3亿美元的价格出售——这两笔买卖都很划算,也预示着类似的整合会继续发生。   科技媒体经并购的背后,他们创办的基本原则是否发生了改变,这个谁也不好说。但如今太多的媒体是免费提供内容的,除非它们能给消费者带来真正巨大的价值,否则根本没人为内容买单。人们对广告也越来越不耐烦,尤其是线上广告。这样的情况已经持续了十年之久。然而,许多内容生产者却仿佛还沉溺在以前,在整个行业的寒冬里给自己壮胆。   新的一年已经来临,再传统的出版媒体也应该醒过来了,以下是七个最重要趋势:     1、毫无疑问,新闻行业的日子最难过     新闻本来就是个很困难的行当,更何况当前广告日益萎缩,竞争也愈发激烈。这在科技新闻领域尤其明显,我之前在VentureBeat的同事都非常清楚,你必须每天都拼命工作才能保证跟上节奏。我们并不特殊,这是整个行业的常态,每个地方的科技新闻工作者都需要常年尽快输送最前沿的科技新闻,并且多年如此。   问题在于,即使你再努力,科技新闻也不是个好差事。科技媒体在这几年间吸引了大量的风投资金,当这些资金烧完时,真正的营利模式就会露出真面目,而其中大部分都不会乐观。   只有行业里真正的佼佼者才能最终存活下来,他们往往会成长得足够大,有庞大的受众群体,建立起自己的广告网络。那些弱小的企业也可能成功,他们可以深耕某个小而美、价值高的领域。   The Information每天发布几则经过悉心挑选、信息量大的新闻,每年订阅费用为400美金。Pando Daily上也有一些来自从业者观点的深度长文,用户需要付费才能阅读。他们二者的市场虽然小,但依然有其价值。这两家公司或许永远做不成媒体大亨,他们能够带来的回报也不太可能再去吸引风投,但在媒体行业的激烈竞争中也可以赚点小钱了。   当你有了中等体量的受众,希望在此基础上建立一个能够快速成长、或是实现中等增长率的项目时,问题就来了。广告网络和广告计划性购买不断压低广告收入,各种广告拦截让情况变得更糟糕。此外,媒体的竞争也异常激烈,中等体量的内容网站多如繁星,要说服读者来购买我们提供的信息可谓难上加难。   目前我还没看到今年可能出现其他比较好的商业模式。由于科技工业全面收缩,广告预算也不断缩水,情势只会越来越不利。   很不幸,这意味着介于巨头和“小而美”之间的中等企业很快将会面临危机。   2、视频媒体强大却多变   我喜欢视频,因为视频能引人入胜,使人身临其境,而且可以激发情感。电视行业和好莱坞现在还能大赚特赚,不是没有原因的。但是,想要脱颖而出并不容易。制作高质量的视频开支高昂,挑战性高,这些都往往出乎大部分门外汉的想象。诡异之处还在于,没人知道成功的秘诀是什么,成功没有统一的公式和模式。视频媒体的受众很挑剔而且难以揣摩,即便是高质量的视频也不容易找到大规模受众。当然,大浪淘沙,一些行业的佼佼者已经涌现:华尔街日报的数字团队和Joanna Stern强强联手,制作了许多高质量的视频作品,科技媒体The Verge也在这一行表现良好。   3、播客异军突起   音频与视频一样,都可能成为很强大的传播工具。这是一种很亲密的媒介,因为它能够直接将文字传送到听众的耳朵里。播客也可以完美嵌入上下班时在地铁或者汽车里的时间,远胜于电台广播。   最近,有迹象表明播客正在悄然复苏。虽然进展缓慢,但已经出现了几次重大突破性的革新,播客已重返公众视野。去年的Serial就让人感到惊喜,Marc Maron在他家的车库里对总统进行了采访。a16z 等一些商业播客也非常受欢迎。我还很看好Slack的“Variety Pack” 播客,它将传统冗长的播客内容化为更易于分享的碎片化内容,也让读者更容易消化。   但是,就像视频媒体一样,播客也是难以预测的。现在很难预料谁的播客可以成功,而谁的注定失败。我明白这一点,因为这两个我都干过。   4、信息图表已死,图表和可视化才是趋势   其实,没有什么人真正想看那种大型的、垂直排列的、矫揉造作的图表——除了它下面印的LOGO之外,压根不会 包含什么有用信息。   但是,如果用那种吸引人的、互动式的可视化形式就不一样了。如果里面的数据还挺有趣,哪怕是简单的柱状图或者饼状图,都会产生很好的阅读体验。   有数据可依的故事总是更具有说服力,用可视化的形式呈现出来就更好了。此外,可视化信息图表更利于分享,也就有助于扩大这个故事或者新闻的阅读范围。   5、企业发布自有内容将会持续增长   虽然目前新闻行业并不景气,但不代表我们就不需要新闻了。人们依然希望通过新闻认识整个世界,也希望通过新闻了解产品或者服务。因此,公司也希望借此让世界了解他们的产品。   这也是为什么,如今科技产品的内容营销急剧增加:科技公司愈发意识到,他们可以通过发布自己的故事来吸引、打动消费者。   当然,这并不总是奏效。东施效颦的做法时有发生。许多公司一味把精力用于优化搜索引擎、吸引短期消费者,却忽略了产品质量,这样的利己行为令人反感。一些公司和风投公司已经尝试从新闻从业者中选拔编辑人才,最后却发现没有达到预想的效果后。但这样的大趋势还会持续,我相信在2016年,各个公司将会发布越来越多自产自销的内容。   我们来这样考虑:如果你有一笔十万美金的营销预算,你会把这笔钱投入到一次商业广告中,还是花一年建立属于你公司的媒体小分队,发展自己的受众群体?   6、分发渠道比你想象的重要得多   “酒香不怕巷子深”,这样的话只适用于电影。在现实生活中,建立受众群体是最困难的部分。我认为,在很多时候,“媒体”比“内容”更重要,因为前者更看重内容的分发渠道,而不只是沉迷于自己的好点子。   你认为一份报纸的价值在于它发布的信息?不妨三思。有些时候,信息的确很重要;但在大多数情况下,一个媒体的价值在于它建立了怎样的媒介、吸引了怎样的受众。   所有内容生产者都要注重吸引和发展自己的受众群体。Buzzfeed一定对这一点深有同感(事实上,这点就是Buzzfeed建立的基石)。我们不能光发布一些东西,然后眼睁睁等待人来发现。我们要积极建立受众群里,并有针对性地满足他们。   7、内容为王,高质量的媒体终将获得回报   最后,我们来谈谈质量。大多数读者都足够精明,他们可以辨别出哪些是营销,那些是广告,哪怕它们伪装成原生广告或者软文的形式。很多人都对现在铺天盖地的广告感到厌恶,转而使用广告拦截软件,以筛选一些有用的信息。   问题在于,很多广告和营销都是垃圾:丑陋,带有侵略性、欺骗性,影响阅读体验。不过有时候,它们只是写的不够好,或者呈现的方式不正确。   我相信很多读者都很聪明,他们知道,许多媒体的运营全仰仗广告收入。如果广告更有趣味、呈现方式更尊重读者,人们也愿意接受。想知道什么才是优秀的广告?看看Vogue杂志就知道了。   但是,如果内容生产者不能让广告更易于接受,他们就必须想想别的办法了。The Wirecutter就提供了一种可能性,他们对评选的「最佳电子设备」做测评,其盈利模式就基于文中附带的适量广告及链接,目前他们整体运作良好。   总之对于很多内容平台而言,2016年将会是充满挑战的一年,媒体行业正在面临危机。想要生存下去,老话依然有理:有用,有趣,有信用——千万别沦为工具。(本文首发钛媒体)相关的主题文章: